El pasado mes de julio, Atrápalo, el portal de ocio líder
online, firmó un acuerdo con La Rioja Turismo basado en una serie de acciones
de promoción online del turismo de la región.
A partir de enero, la campaña cruzará todas las fronteras y
llegará al público ruso, un turista potencial de La Rioja, que podrá conocer la
variada y atractiva oferta turística de la Comunidad riojana.
En España, esta colaboración ha llegado a los más de 8
millones de usuarios de Atrápalo. Además, la campaña cruzará a partir de enero
todas las fronteras y llegará al público ruso, un turista potencial de La
Rioja, que podrá conocer la variada y atractiva oferta turística de la
Comunidad riojana.
La marca experta en viajes diseñó un plan estratégico de
co-marketing basado en un microsite especial y exclusivo de La Rioja, inserto
en la página web de Atrápalo. La principal acción que se ha llevado a cabo en
el 2014 es la realización de dos spots rodados por dos filmmakers
internacionales de gran prestigio, Héctor Muniente y Joerg Daiber, que
recorrieron la Comunidad riojana durante una semana junto a La Rioja Turismo y
Atrápalo.
Bajo el lema “Viajar a la Riojana”, el trabajo del director
Daiber será emitido en la televisión rusa Travel plus adventure, un canal de
pago que cuenta con 13 millones de suscriptores.
La compra del trabajo por parte de la cadena –de temática
viajera y aventurera– permitirá la reproducción ilimitada del spot –“Little La
Rioja”– durante dos años, por lo que la emisión del mismo será muy frecuente y
llegará al público ruso, un turista cada vez más potencial.
Además, la televisión insertará un microsite especial y
exclusivo de La Rioja en su página web. Estas acciones se pondrán en marcha a
partir del próximo mes de enero.
Según Óscar Morera, responsable de Publicidad de Atrápalo,
“con la firma de estos acuerdos intentamos aportar, a través de las estrategias
especiales creadas por nuestro departamento de Publicidad, un valor añadido a
un destino. Las expectativas que nos planteamos cuando cerramos esta colaboración
y pusimos en marcha nuestro plan están más que superadas, no sólo porque
nuestra audiencia ha confiado en la propuesta, sino porque además vamos a
conseguir llegar a un público que, cada vez más, apuesta por visitar España”.
“Viajar a la Riojana”
Del 2 al 5 de junio, un equipo de Atrápalo, otro de La Rioja
Turismo y Joerg Daiber y su equipo, recorrieron la región al completo con el
objetivo de descubrirla y poder mostrar al púbico objetivo cuál es la esencia y
autenticidad de la Comunidad. Esta colaboración llegó a los más de 8 millones
de usuarios de Atrápalo.
Algunas de las localizaciones del vídeo son Logroño, Haro,
Santo Domingo de la Calzada, Ezcaray, Anguiano, el Monasterio de Valvanera, San
Millán de la Cogolla, Nájera, Briones, Clavijo, Cañón de Leza, Peñas de
Viguera, Arnedillo, Cellorigo, Mansilla, Viniegras, Camino de Santiago y
Enciso.
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